【新明珠集团】筑梦25载，“疯狂”的“新明珠模式”给我们留下哪些启发？

    筑梦25载，“疯狂”的“新明珠模式”给我们留下哪些启发？

上篇－南方潮涌，伟大始于平凡

1992年，中国改革史上标志性事件“邓小平南巡”引发全国创业热潮，政策暖风及鼓舞人心的邓公语录令人久久不能忘怀：“改革开放胆子要大一些，抓住时机，发展自己，关键是发展经济。发展才是硬道理。”“社会主义的本质，是解放生产力，发展生产力，消灭剥削，消除两极分化，最终达到共同富裕。”

这一年，尚归属南海市下辖的南庄镇政府领导在一处工地上找到37岁的包工头、前南庄水利所所长叶德林，下达了一项重要指示：你抓紧做好工作交接，火速组织各方人马和资源筹建南海市明珠装饰砖厂，你是主要责任人。

时年，桑基鱼塘映彩霞的南庄镇，如一轴水乡画卷，如诗般宁静。

这一景象对于常年维护南庄水利设施的叶德林再熟悉不过，然而突然接到筹建工厂、从农业转入工业这一巨大跨越，令其兴奋而又深感忧虑。因为此前叶德林曾服从组织安排离开水利所筹建过一家镇属陶瓷厂，然而仅半年就被“晾”在了一边，下海成了建筑行业的一名包工头。

一切以服从组织安排为准。

叶德林的人生轨迹再次发生转变，从农业系统的水利所转入乡镇工业再到创业做包工头，最终又被政府召回筹建新陶瓷厂。

事实上，这个时期的珠三角，正处于切实践行改革开放指导思想、铭记小平南巡讲话的全民创业热潮。南庄镇政府发展地方经济的创业思想，将刚刚迈开腿自己创业的叶德林硬生生从建筑行业拽回了陶瓷行业。

1993年，叶德林担任厂长筹建南海市明珠装饰砖厂成功投产，并推出冠珠牌陶瓷墙地砖，产销两旺。这一年，正是新明珠集团发展史上的官方创始年！

至1996年，明珠厂已经发展到9条生产线，并兼并了亏损多年的恒泰陶瓷厂，更名为“南海冠珠陶瓷有限公司”。

5年后的1998年，扣人心弦的事情再次发生。

南庄镇政府响应国家号召大力发展民营经济，决定对镇属19家集体企业实行转制拍卖。包括明珠装饰砖厂在内的多家陶瓷厂也在此次统一拍卖转制的企业名单之中，叶德林心急如焚：这一次无论如何也不能让自己从无到有筹办的工厂付诸东流。

已经42岁的叶德林和朋友四处筹集资金，在南庄镇政府的公开转制竞标拍卖会上，先后竞得了明珠装饰砖厂和恒泰陶瓷厂的所有权，正式从乡镇企业创始人转身为民营企业家。

这一次，叶德林再也没有离开陶瓷，并且用25年时间创造了一段颇具传奇色彩的开挂人生：最鼎盛时期的新明珠集团年产瓷砖超2亿平方米，年销售额突破80亿元，站在了中国建陶产业的最高位。冠珠陶瓷单品牌年销售额在2017年跻身同业三甲。萨米特瓷砖单品牌年销售额跻身全国同业20强……

一切并未放缓，如当年小平同志南巡时所说：发展才是硬道理。

新明珠集团在全力建设冠珠陶瓷、萨米特瓷砖两大主品牌的同时，发展了包括格莱斯、金朝阳、惠万家、路易摩登、蒙地卡罗、宾利、金利高、康健、德美等10余个陶瓷品牌。跨界投资房地产、金融、红酒、酒店、旅游等多元化发展格局已经形成，新明珠集团屡次上榜广东制造业百强及国家高新技术企业等含金量十足的荣誉榜单，叶德林亦成为佛山市工商联主席、中国陶瓷工业协会副理事长、中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、广东省政协常委……

在这无数荣耀的背后，我国第一位农民工全国人大代表胡小燕曾是新明珠集团旗下工厂的车间工人。16000多名员工的就业及其家庭生活的坚实基础。5000余名经销商忠于公司、搏击商海的波澜壮阔。数百位供应商稳定持续合作的信誉之墙。以德为魂的商业初心及社会责任担当……

新明珠，正是一段中国民营企业发展的传奇样本。

下篇－商局迭代，卓越源于思变

疯狂的“明珠模式”并没有因为集团的快速扩张而失去控制，更没有因为几何倍增的超级体量而陷入优越陷阱。

进入新时代的中国，正在大力倡导以发展质量为重要方向的经济转型，新明珠集团同样在探索：如何从过去的发展经验中提炼出更适合新时代需求、符合未来趋势的全新发展模式。如何在发展质量上下功夫，让企业避免在社会经济转型、全球化的浪潮下被淘汰出局，避免在昔日辉煌与诸多光环之中迷失方向，这是叶德林当下思考最多的问题。

党的十八大成功召开以来，我国注重经济发展质量的同时，举国家之力、联动全国各地方政府及各级职能部门，开启了史上最为严密、严苛的环保治理工作。“绿水青山就是金山银山”、“打好蓝天保卫战”等利国利民的高层思想全面普及。

一直以来高度重视环保工作和绿色制造的新明珠集团，在以往投入节能减排专项资金投入超6亿元的基础之上，每年继续保持超3000万元的巨额资金用于绿色生产。以前宣称“没有污染的企业，只有污染的老板”的叶德林，再次对集团全员喊出“绿色智能制造，利国利民利企”的新口号。

早在2010年9月，全国两化融合促进节能减排经验交流会在北京国家会议中心召开，新明珠集团等60家企业被列为全国首批两化融合促进节能减排试点示范企业。叶德林一直认为制造业的底线除了产品品质，就是绿色生产。

2012年11月19日，新明珠陶瓷集团党委成立，是十八大之后陶瓷行业首个非公企业集团党委成立。3年后的2015年6月，新明珠集团被授予“广东省非公有制经济组织践行社会主义核心价值观示范点”。

综上，是笔者细读新明珠发展史而归纳出其顺应政策趋势的前瞻意识。事实上，在顺应经济发展趋势及陶瓷产业趋势上的作为，新明珠同样行走在前列，且反应迅速。

2015年，以互联网思维为先导的新经济时代汹涌而来，全球化进一步加深，国际国内市场及经济政策都在发生深刻变化。

新旧交替、新旧融合，陶瓷产业悄无声息地开始进入深度变革的前夜。2016年，敏锐地新明珠集团在这个时候突然调整了集团发展战略，叶德林提出“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念。

在这一理念的指导下，新明珠集团顺应趋势进入渠道创新整合阶段，与唯美合资公司入股地产公司恒大，形成强强联手构建新的商业生态模式。

2017年12月6日，新明珠斥巨资打造的绿色智能制造示范工厂在肇庆高要禄步工业园落成。通过一年的探索前行，新明珠在2018年2月隆重发布了“世界技术+明珠智造+全球市场”的宏大发展新战略，大踏步向国际化公司迈进，强势入局中国建陶产业的下半场竞技。

为践行开放、共享这一理念，新明珠集团陆续推出了内部创业或公司搭台员工唱戏、人尽其才的多项举措。包括新明珠酒业、辣明珠辣椒酱以及多家香港“新明珠系列”直营公司平台的建设，正在进一步释放新明珠集团25年来厚积的优质资源，以合纵连横之姿溢价新一轮多元化。

为快速抢占行业趋势通道、集聚高端市场消费资源，新明珠巨资引进的全进口陶瓷大板生产线的落地投产，正在为其在工程渠道、高端零售渠道打开全新的未来之门。同时，中国建陶行业大板研究中心落户新明珠当代陶瓷研究院。

2018年5月18日，新明珠陶瓷集团与有关投资方签约，拉开其进军资本市场的序幕……

顺势者昌。

在陶瓷财经的观察中，25年的新明珠发展史，不无“贴近市场、思变谋远、布局当下、顺势而为”的显著特征，这是其攻城略地扶摇而上的重要竞争力。至于多元化、规模化，仅仅是其表象而已。

面对新明珠集团如此庞然大物，细思新明珠25年壮阔发展史，寥寥数笔无以为记，洋洋千言难以为著。值此新明珠集团25周年大庆之际，谨以此文致敬中国建陶风云企业，致敬集团舵手叶德林先生的经营智慧，致敬全体新明珠人的无数日常！

本文原标题：

建陶下半场，明珠再出发

——写在新明珠集团25周年之际

文－陶瓷财经出品人、总编辑 毛国中

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